Estrategista de conteúdo da Web - o que eles fazem em um grande projeto de design de site?

Estrategista de conteúdo da Web – o que eles fazem em um grande projeto de design de site?

Ao falar sobre um estrategista de conteúdo da Web e projetos de conteúdo da Web, qual é o contexto? A resposta pode variar dependendo de com quem você está falando. Uma estratégia de conteúdo pode ser algo tão simples quanto planejar publicar um blog e distribuir conteúdo via feeds RSS. Ou pode ser tão complicado quanto planejar a criação de um site de 1.000 páginas com diferentes conteúdos direcionados, escritos para grupos de usuários específicos e tudo feito em dez idiomas. No mundo das agências de web design, geralmente falamos sobre o último quando falamos sobre estratégia de conteúdo web. Um estrategista de conteúdo funciona como parte de uma grande equipe que também pode incluir um diretor de arte, designers gráficos, um arquiteto de informação, um líder técnico, programadores, desenvolvedores de conteúdo (escritores) e um gerente de projeto.

Então, exatamente a que me refiro quando uso o termo “conteúdo da Web”? Tecnicamente, o conteúdo da Web pode ser qualquer coisa que apareça em um site, incluindo palavras, imagens, vídeos, sons, arquivos para download (PDF), botões, ícones e logotipos. Nesta discussão, quando me refiro ao conteúdo da Web, geralmente estou falando do conteúdo editorial – os parágrafos, frases e palavras de uma página da Web. Um estrategista de conteúdo pode estar envolvido no rastreamento e localização de alguns desses outros tipos de conteúdo, mas, na maior parte, falaremos sobre os processos que envolvem a identificação, criação e aprovação das palavras em um site.

Mas também não vamos simplificar demais isso. À medida que os utilizadores da Web se tornam cada vez mais sofisticados, as suas expectativas em relação ao conteúdo da Web aumentam. Apenas ter muito conteúdo não é mais suficiente. O conteúdo tem que ser bem organizado (este é geralmente o trabalho do arquiteto de informação) e deve funcionar de forma coerente e comunicar valor e uma boa história (este é o trabalho do estrategista de conteúdo).

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O conteúdo editorial torna-se então mais do que apenas palavras em uma página. O estrategista de conteúdo pode participar de todas as fases da concepção e implementação do projeto. Ela pode ajudar a descobrir qual conteúdo precisa estar no novo site e quanto conteúdo existente (online, impresso, etc.) pode ser reutilizado. Ela ajudará a descobrir quanto conteúdo novo precisa ser escrito. Ela definirá o processo de desenvolvimento de conteúdo a ser usado para todos os novos conteúdos – isso incluiria fluxo de trabalho e aprovações. Ela também pode escrever parte do conteúdo sozinha e atribuir conteúdo para ser escrito por outras pessoas e editá-lo quando estiver concluído.


Portanto, como estrategista de conteúdo, para cada parágrafo de texto do site, ela precisará considerar:

  • Como essas informações são relevantes para o que o usuário está fazendo? Um usuário de site que está começando a pensar em comprar um produto precisa de informações muito diferentes de alguém que já pesquisou bastante e quer apenas especificações detalhadas. Esses usuários têm critérios diferentes sobre quais podem ser as informações relevantes do produto. Isso geralmente é chamado de contexto do usuário no site. É por isso que um estrategista de conteúdo pode decidir escrever conteúdo diferente para vários tipos de usuários.
  • O conteúdo é abrangente? Está tudo presente no site que um usuário pode querer saber para que possa realizar com êxito tudo o que veio realizar no site?
  • O conteúdo está devidamente rotulado e definido? Esses rótulos e definições do conteúdo são chamados de metadados – dados sobre dados. Palavras-chave ou tags para pesquisa podem ser metadados, assim como uma lista de países para os quais o conteúdo será usado. Os metadados tornam o conteúdo capaz de ser manipulado automaticamente por sistemas computacionais com base em regras de negócio. Por exemplo, talvez produtos rotulados como “botas” devam aparecer apenas em determinadas áreas do site.
  • Qual a forma mais eficiente de desenvolver esse conteúdo? Em última análise, alguém terá que escrever, importar ou copiar e colar o texto existente em algum tipo de repositório de dados do site, geralmente um sistema de gerenciamento de conteúdo da Web (WCMS). Quais ferramentas serão usadas? Quais fluxos de trabalho e aprovações são necessários? Se houver um WCMS, quão fáceis são os formulários de entrada e o estrategista de conteúdo deve ajudar a projetá-los? Há tempo suficiente no plano do projeto para criar todo o conteúdo necessário? A equipe recorrerá ao estrategista de conteúdo para ajudar a responder a essas perguntas.

Todos esses elementos passam a fazer parte do conteúdo editorial da Web tanto quanto as palavras e frases.

É um trabalho grande, mas que pode ser extremamente gratificante, tanto pessoalmente e financeiramentepara escritores inteligentes e bem organizados de todos os tipos.

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O SERP do Google é a página de resultados que aparece quando você faz uma pesquisa no Google. Ele exibe uma lista de resultados relevantes, incluindo resultados orgânicos, anúncios pagos, trechos em destaque, informações do Knowledge Graph, Google Shopping e outros elementos úteis para os usuários. A ordem dos resultados é determinada pelo algoritmo do Google, com base em fatores como relevância e qualidade do conteúdo.

O SERP do Google, ou Página de Resultados do Motor de Busca, serve para apresentar uma lista de resultados relevantes aos usuários quando eles realizam uma pesquisa no Google. Ele exibe os links para sites, imagens, vídeos, respostas rápidas e informações adicionais relacionadas à consulta do usuário.

O SERP é essencial para que os usuários encontrem respostas para suas perguntas, descubram informações relevantes, localizem produtos e serviços e acessem conteúdo útil na internet. Além disso, o SERP também é uma ferramenta importante para empresas e profissionais de marketing, pois é onde os resultados orgânicos e os anúncios pagos são exibidos, possibilitando a promoção de seus produtos e serviços para potenciais clientes. Em resumo, o SERP do Google é uma parte fundamental da experiência de pesquisa online, ajudando a conectar usuários e informações de forma eficiente e relevante.

Para utilizar o SERP (Página de Resultados do Motor de Busca) do Google de forma eficaz, siga as seguintes dicas:

  1. Faça uma Pesquisa Adequada: Insira palavras-chave relevantes que descrevam o que você está procurando. Quanto mais específica for a sua pesquisa, mais precisos serão os resultados.

  2. Analise os Resultados Orgânicos: Observe os links listados como resultados orgânicos, pois eles são considerados relevantes pelo algoritmo do Google. Verifique as descrições para encontrar a informação mais adequada.

  3. Avalie os Anúncios Pagos: Os anúncios pagos são identificados com a etiqueta “Anúncio”. Selecione aqueles que correspondem à sua pesquisa e consideram confiáveis.

  4. Explore os Rich Snippets: Se existirem trechos em destaque, eles podem fornecer informações adicionais importantes. Clique neles para obter detalhes adicionais.

  5. Utilize o Knowledge Graph: Se o Knowledge Graph fornecer informações relevantes sobre sua pesquisa, confira-o para obter respostas rápidas e precisas.

  6. Verifique o Google Shopping: Se você estiver procurando produtos, confira a seção do Google Shopping para encontrar imagens, preços e lojas onde podem ser comprados.

  7. Explore as Perguntas Frequentes: Se houver perguntas frequentes relacionadas à sua pesquisa, clique nelas para obter respostas rápidas.

  8. Refine sua Pesquisa: Se não encontrar o que está procurando, tente ajustar suas palavras-chave ou usar operadores de pesquisa para refinar os resultados.

  9. Considere a Personalização: Lembre-se de que os resultados do SERP podem ser personalizados com base em seu histórico de pesquisa e localização.

  10. Avalie a Fonte dos Resultados: Ao clicar em um link, verifique a fonte para garantir que seja confiável e segura.

Lembrando que o SERP é projetado para fornecer informações relevantes, mas nem sempre o primeiro resultado é o mais adequado. Sempre verifique várias fontes antes de confiar em qualquer informação encontrada no SERP do Google.

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