A vida (des)impressionante dos falsos influenciadores do Instagram

A vida (des)impressionante dos falsos influenciadores do Instagram

Contos da Cripta do Marketing Online nº 11

Por que você nunca conseguirá milhões de seguidores no Instagram (a menos que finja)

Você é como eu e pode se impressionar facilmente? Ou a música de Shania Twain, “That Don’t Impress Me Much”, é seu hino típico?

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Talvez tenha sido a maneira como fui criado que me fez valorizar certas conquistas. Não crescemos muito, então as crianças aparentemente “ricas” da vizinhança sempre me impressionavam com seus Etch-a-Sketches e Lite-Brites que meu irmão e eu só podíamos sonhar em ter!


Mesmo agora, fico impressionado quando vejo os novos vizinhos se mudando para um Tesla e saindo de férias em navios de cruzeiro algumas vezes por ano (bem antes de Covid, pelo menos).

Fico impressionado quando vejo pessoas e empresas ganharem prêmios de prestígio.

Fico impressionado quando vou para a academia e testemunho uma determinação incrível de pessoas que desenvolvem força e resistência.

A lista continua.

Mas depois há as redes sociais.

Fiquei impressionado quando vi alguém com milhares de seguidores. Eu pensaria: Uau, essa pessoa deve realmente saber o que faz! Veja quantas pessoas querem aprender, se divertir ou se inspirar neles!

Mas já não tanto. (Deixa Shania.)

Outro dia assistimos a um documentário social da HBO chamado “Fake Famous”. Você já viu isso? É revelador, para dizer o mínimo.

Nele, eles conduziram uma pesquisa para ver se poderiam criar influenciadores do Instagram a partir de pessoas praticamente desconhecidas.

E foi assustador testemunhar o quão fácil eles conseguiram fazer isso.

Tudo se resumia à construção de uma falsa fachada de ilusões para dar ao seu relato a impressão de ter sido bem-sucedido. Até alugar um jato de luxo em um estúdio em algum lugar e tirar fotos fingindo que estavam indo para algum local exótico.

É aqui que ela realmente está:

Ou usar uma piscina infantil cheia de pétalas de rosa e tirar fotos justas apenas da cabeça flutuando no topo… dando a ilusão de relaxar em algum spa luxuoso.

E além dessas sessões de fotos falsas, há a compra de seguidores, curtidas e comentários.

Esses falsos influenciadores passaram de algumas centenas de seguidores para dezenas de milhares em um período muito curto de tempo.

Cada um desses seguidores era falso.

Curtidas falsas.

Comentários falsos.

Tudo falso.

Mas o que torna isso tão insidioso é o fato de que funcionou.

Eles começaram a receber ofertas a torto e a direito para tirar uma foto com o produto de uma marca e em troca ganham o produto de graça. Tudo, desde óculos de sol de marca até bidês portáteis para banheiro. Um dia contarei a história do meu primeiro encontro com um bidê. Um dos dias mais engraçados da minha vida!

Quanto mais seguidores, curtidas e comentários falsos eles recebiam, mais coisas grátis recebiam.

E eles ficaram mais populares também. De repente, eles estavam recebendo convites para festas chiques e viagens de fim de semana.

Curiosamente, quanto mais isso acontecia, mais seguidores legítimos eles também conseguiam.

Milhares de pessoas reais os seguiriam porque veem alguém que os impressiona por ter “conseguido”. Alguém que evoca inveja e fantasia sobre como é a vida do outro lado e que quer se sentir parte de tudo isso.

E você sabe o que torna esse cenário falso ainda mais insidioso? Ninguém está motivado para pará-lo.

  • Os falsos influenciadores colhem muitas recompensas por pouco esforço, juntamente com algumas centenas de dólares para entrar neste mundo de influenciadores.

  • As marcas que usam influenciadores para vender seus produtos estão aproveitando o aumento nas vendas para todos os seguidores legítimos que esses influenciadores estão acumulando.

  • O Instagram está se beneficiando com o aumento de usuários e com o dinheiro publicitário gasto pelas marcas que promovem os influenciadores que usam seus produtos.

  • E claro, não esqueçamos das pessoas que criam e implementam os perfis falsos que seguem esses influenciadores e ganham mais dinheiro com as curtidas e comentários adquiridos.

Eu diria que o único perdedor neste cenário somos nós.

Aqueles que ficam impressionados com o que vemos sendo postado por esses influenciadores.

Aqueles que compram produtos porque um influenciador os endossa. Quer dizer, tem que ser bom então, certo?

Aqueles que olham para esses influenciadores e desejam que pudéssemos viver uma vida assim.

Claro, nem todo “influenciador” é falso. Há muitas pessoas respeitadas que construíram sua marca pessoal por meio de trabalho árduo, posicionamento de marca excepcional e estratégias de postagem cuidadosas. Quero dizer, certamente, para Deus, Oprah não comprou para ela 19,3 milhões de seguidores, certo?

E estou impressionado com eles.

São eles que sigo e com quem aprendo. Aqueles que conquistaram legitimamente seu papel de influenciadores. É quem eu quero ser quando crescer.

E você? Você vê através dos falsos influenciadores ou já se surpreendeu impressionado com a vida que eles apresentaram ao mundo? Você está tentando modelá-los para construir seu negócio como eles fizeram? Este artigo mudou sua ideia ou você está animado para tentar e se tornar um influenciador?

Eu adoraria ouvir sua opinião sobre isso abaixo.

Para o sucesso do seu negócio,

Susana

RECURSOS RECOMENDADOS:

  1. Contos da Cripta de Marketing Online Vol. 10 alerta que antes de começar a comparar a presença de sua empresa nas redes sociais com a de outra pessoa, você não conhece a história toda. Leia em nosso blog: Jogando o Jogo da Comparação Perigosa nas Redes Sociais

  2. Documentário na Netflix: O Dilema Social.

  3. Livro: Sob a influência – como fingir para ficar rico. Instagram. Descobrindo fraude, selfies, ansiedade, ego e comportamento delirante em massa de influenciadores. O fotógrafo Trey Ratcliff expõe os truques astutos que os influenciadores das mídias sociais usam para entrar no mundo lucrativo e multibilionário do patrocínio de marcas nas redes sociais, viagens pelo mundo e mercadorias gratuitas. Conheça esses falsos “influenciadores” – com vidas aparentemente glamorosas, mas sem influência real nas redes sociais – que estão enganando o sistema de forma fraudulenta, comprando curtidas, comentários e seguidores.

  4. Livro: Influência: A Psicologia da Persuasão. Influência, o livro clássico sobre persuasão, explica a psicologia de por que as pessoas dizem “sim” – e como aplicar esses entendimentos. Dr. Robert Cialdini é o especialista seminal no campo em rápida expansão de influência e persuasão. Seus trinta e cinco anos de pesquisa rigorosa e baseada em evidências, juntamente com um programa de estudo de três anos sobre o que leva as pessoas a mudar o comportamento, resultaram neste livro altamente aclamado.

  5. Livro: Como fazer Amigos e Influenciar Pessoas. Por mais de sessenta anos, os conselhos sólidos e comprovados deste livro levaram milhares de pessoas agora famosas à ascensão do sucesso em seus negócios e em suas vidas pessoais.

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